“乡亲们、朋友们，开席了……”1月24日，腊月初六，“打年货·游堰河·迎新春·享健康”襄阳市2026年迎新春文化振兴健康行暨襄阳市第十一届乡村旅游年货节、五山镇第十三届年俗文化节在谷城县五山镇堰河村盛大启幕。与以往相比，“三大新变化”折射出了乡村年俗经济新活力。

乡村百家宴 万人共举杯

往年千人规模的百家宴，以本地村民为主。随着名气越来越大，今年，迎来武汉、十堰、河南等地的游客，万人围坐长街。

碳锅腊蹄、五山八大碗等800余道农家菜热气蒸腾，游客刘先生赞道：“早听说堰河百家宴不一般，这口腊鸡香得地道！”

本土乡音与游客欢笑交织，推杯换盏间拉近城乡距离。

网红来直播 带货数百万

笔者在现场看到，除市、县融媒体中心现场直播外，近百名村民、游客也纷纷举起手机变身“带货主播”。

据不完全统计，堰河腊蹄、云雾山黄酒等土特产通过镜头飞向全国，单日销售额线上线下累计突破八百万元。

“线上订单响不停，腊蹄子最抢手！”堰河村村民李长建边打包边展示微信收款记录，直播间里“助农”弹幕刷屏。

山水变风景 年俗焕生机

年货大街人潮未散，游客们已迫不及待涌向玉皇剑万亩茶园、班河大峡谷等景区。村民不再只是单一卖山货，“卖风景”也成了一种新趋势。

在艾家湾的古枫杨广场，非遗剪纸体验吸引众多游客驻足消费。“囤年货、游山水，这才是完整的年味！”河南南阳游客王先生举着手机直播潺潺溪水，身后乡村别墅云雾如画。

本届年货节将“绿水青山”转化为消费动能，村民蝶变成为新农人，印证了“生态经济变现”的乡村振兴新路。长期关注堰河村的中南财经政法大学经济学院孟安灵女士表示，堰河村以十三载年货节的坚守，在鄂西北山村生动开展“两山”实践，让传统年俗焕发出现代生机，具有深入研究广泛推广的课题引领示范意义。

通讯员：孟荣 孟安灵

一审：冷晶晶

二审：张文涛

三审：陈声权