“以前逛谷城看完就走，现在能住一两天，临走还带土特产。”近日，在狮子岩生态旅游区的农副产品展销厅，襄阳游客王女士和家人一边挑选包装精美的油茶，一边向记者道出切身感受，这朴素的话语，正是谷城县以“景村共建”破局文旅困境的生动注脚。

曾几何时，坐拥优质山水与深厚文化的谷城，深陷“单点爆红、全域冷清”“一季热闹、四季沉寂”的尴尬——客流留不住，美景变不成百姓收益。

如今，谷城锚定“景村共建”核心，推动文旅从“打卡引流”向“留客变现”转变，让客流变产值、美景变收入，让山水成富民载体、村民共享发展红利。

从“打卡引流”到“留客变现”，破解发展困局

“立足特色、延伸业态”破解“留客难、全年冷”难题，城关镇老君山村便是典范。该村打造10公里樱花长廊，每年樱花季吸引游客超10万人次。而这背后，是村民们共同的坚守与创新。

“以前樱花季一过，村里就冷清了，村民们守着美景愁增收。”今年60多岁的老君山村村民杨道权，见证了村子的蝶变，“现在不一样了，一年四季都有游客，我开的民宿餐厅每日都有游客，双休日还要开流水席，收入不比城里人差。”

“破局关键是打破‘花期依赖’。”老君山村党支部书记王芳说，10年来，该村以樱花为IP，盘活23套闲置农房建民宿，开发12类文创产品，同步发展林下经济、建设太空舱民宿，今年依托襄阳消费“三新”试点布局夜间经济，打破季节局限。“我们还引进企业投资1000余万元发展黄精产业，新建黄精加工厂，能把黄精做成养生茶、健康饼等，预计年增收200万元，又能带动一批村民就业。”部分村民享租金、薪金、分红“三重收益”。数据显示，2025年老君山村游客量同比增20%，平均停留时间延至2.8天，村集体营收破600万元，带动350人就业，人均旅游收入超4000元。

五山镇田河村则以“一片叶子”谋发展，湖北玉皇剑茶业公司将2000余亩有机茶园升级为3A级景区，其茶叶获“楚茶杯”茶王称号，今年入选全国茶乡旅游精品线路。今年58岁的田河村村民周明富，种了30多年茶叶，是村里的老茶农，“以前种茶只能卖鲜叶，自从茶园升级为景区，不仅能按市场价卖鲜叶，还能在景区当制茶师，教游客采茶、制茶，每月额外增收2000多元”。周明富高兴地说，公司还让我们入股，年底能分红，现在种茶越种越有劲头。

“把茶园当公园建，把茶农当股东待。”董事长张于学介绍，玉皇剑茶园景区推出茶事体验、茶膳等服务，直播带货吸引近30万粉丝，联动5个村组建合作社，以“保底分红+效益分成”带动3.2万名茶农年增收超2万元，2025年茶旅收入突破1.2亿元。“我们还开设了‘茶叔叔’非遗奶茶店，让茶叶有了新销路，也让更多年轻人了解我们的茶文化。”

茨河镇金牛寺村引入市场主体，投资上亿元将水库打造成4A级狮子岩景区，通过“党支部+公司+农户”机制，提供30多个就业岗位，2025年带动村民人均纯收入达1.4万元。“每月工资4000元，还能照顾家人。”村民李大姐说，她以前常年在外打工，照顾不了老人和孩子，心里一直有愧疚，“景区建起来后，我就回来应聘了帮厨岗位，每天下班能回家做饭，还能陪着孙子，收入也不比外面少，日子过得特别踏实。”

从“一日游”到“全季消费”，激活全域活力

业态创新留客，文化赋能促消费。谷城整合文旅资源，打造差异化场景，推动“一日游”向“全季消费”跨越。“全域旅游要串珠成链，让游客有得玩、有的吃、有得住。”县文旅局副局长敖洁说，“我们不搞同质化发展，南河走慢生活路线，班河做互动体验，狮子岩打文化牌，每个地方都有自己的特色，这样才能留住游客。”

南河小三峡房车露营地完善配套，推出特色活动，去年接待游客12万人次，过夜游客占比超60%，带动周边8户村民户均年增收5万余元。家住露营地附近的村民刘正国，以前靠捕鱼为生，收入不稳定，“露营地建起来后，我开了一家小吃摊，卖本地的河鲜、烧烤，周末和节假日生意特别好，去年纯收入达6万多元。”刘正国笑着说，“游客多了，我们的日子也红火了，现在我还雇了村里的两名帮工，大家一起挣钱。”

龙滩村推进“景村一体化”，升级景观、完善配套，返乡青年程星星创办“见山咖啡”，日均接待游客超200人次，精品民宿让游客从“过路”变“过夜”。“我是土生土长的南河人，在外闯荡多年，看到家乡发展旅游，就想回来开一家有乡村特色的咖啡屋。”程星星向记者坦言，咖啡屋优先雇佣本村留守青年，目前有5名村民在咖啡屋就业。

班河大峡谷是由退役军人张建武带领乡亲凿路建成的3A级景区，景区深挖非遗文化，推出打铁花等互动项目，去年单场吸引2000余名游客。张建武说，景区不仅深挖非遗，还特意引进九蒸九晒黄精制作技艺，让游客能零距离体验黄精制作，也让村民多了一条增收路。景区年接待游客超10万人次，带动120余人就业，今年清明“一元游”三天共接待5200人次。

狮子岩景区打造4部NPC实景剧，相关视频点赞超10万，实景剧累计吸引42万人次，夜间消费占比升至45%，年接待游客近20万人次。该景区将茨河当地“金牛与南阳公主”民间传说融入情景剧，还设计了隋炀帝夫妇演绎帝王爱情等NPC角色，日均演出6至8场，深受游客喜爱。

从“景观观赏”到“乡村共富”，锚定景村共建初心

景村共建，核心是‘村’，关键是‘共’。谷城以文化为魂、村民为本、能人为引，推动“景观观赏”向“乡村共富”转变，统筹资源实现景区四季可游。“我们不仅要让游客留下来，更要让村民富起来，让景村共建真正惠及每一位村民，实现文化传承、生态保护与乡村振兴的双向赋能。”

文化赋能让旅游更有内涵：狮子岩景区吸纳28名村民任NPC演员，人均月收入4200元；老君山村融合樱花与道家文化，让游客在赏樱之余感受传统文化魅力；堰河村连续十二年举办年俗文化节，返乡青年李长建打造“堰河味道”品牌，通过直播电商将本地特产销往全国。“看到村里的年俗文化特别有特色，就回来创业，把腊味、土鸡蛋等特产包装起来，通过直播销售。”李长建说，“现在‘堰河味道’有30多种产品，去年销售额达800多万元，带动村里20多户村民增收，村民们种的菜、养的鸡，再也不愁卖不出去了。”

能人引领激活内生动力，城关镇君山村村民亢少飞2020年返乡投资千万元打造“九堰一居”民宿，去年纯收入超80万元。“我在外打拼多年，一直惦记着家乡的樱花，看到村里发展旅游的势头，就果断回来创业。”亢少飞向记者透露，民宿优先雇佣本村村民，目前已有12名村民在民宿就业，人均月工资4000元左右，“村民王秀兰以前在家待业，现在在民宿做服务，不仅能挣钱，还能照顾家里的老人孩子，她常跟我说，这是以前想都不敢想的好日子。”

像亢少飞一样，张建武、李长建、程星星等一批怀有乡土情怀的有志人士，扎根乡村，带动村民从“旁观者”变“共建者”。“能人带、群众跟，才能形成合力。”县农业农村局相关负责人说，“这些能人扎根乡村、了解乡村，知道村民需要什么、游客喜欢什么，他们的引领，让景村共建更有方向、更有动力。”程星星就坦言，“我创业初期遇到很多困难，村里和景区都给了我很多支持，现在我不仅自己致富，还能带动乡亲们就业，我觉得特别有价值，也希望能有更多年轻人回来，一起建设家乡。”

利益联结让村民共享红利：玉皇剑茶园部分村民年综合收入超8万元；老君山村部分村民享租金、薪金、分红“三重收益”，2025年人均分红5000元；班河大峡谷、龙滩村、金牛寺村等均通过旅游带动村民增收。“开农家乐每年收入十几万元，多亏景村共建。”金牛寺村赵大兵说，景区建起来后，他把自家的房子改成农家乐，主营本地特色菜，“游客多的时候，一天能接待几十桌，去年纯收入达15万元，还雇了3名村民帮忙，现在村里很多人都开起了农家乐、民宿，大家一起挣钱，日子越过越红火。”

行走在谷城的青山绿水间，樱花飘落的浪漫、茶香弥漫的醇厚、星空露营的惬意、仙侠沉浸的惊艳，还有班河大峡谷沁人心脾的“土味”芬芳，交织成一幅“流量”变“留量”“留量”变“产值”，景美、村兴、民富的乡村振兴新画卷。

记者：张文涛

一审：邓植元

二审：詹丽

三审：张文涛